當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 “舒簡城”美容休閑會所DM雜志廣告推廣計劃 作者：陳玉梅 時間：2008-5-14 字體：[大] [中] [小]

一：分析：
    香港舒簡國際集團(tuán)正籌辦全省最大型的美容商務(wù)會所，該所集美容、美發(fā)，形象（形體）設(shè)計，SPA休閑，商務(wù)洽談，健身休閑為一體的，是專為成功人士，社會名媛、白領(lǐng)麗人、時尚女性而設(shè)計的高檔場所。從6月11日開業(yè)以來，在福州市場引很多的熱潮，全方位媒體組合覆蓋（電視專題，電視廣告，戶外宣傳欄廣告，報紙廣告，廣播廣告）以及明星效應(yīng)，卻沒有取得預(yù)期傳播效果，是什么原因倒至如此，并非我們公司的宣傳力度不夠，也非我們公司的產(chǎn)品服務(wù)不善。而且我們目標(biāo)對象社會名媛、白領(lǐng)麗人、時尚女性的高檔場所，她們的消費習(xí)慣和接觸的媒體是我們關(guān)注的主要問題、我們的宣
傳是否直達(dá)目標(biāo)對象
    二：DM有別有其它媒體
    1、它的專業(yè)性、
    專業(yè)分類區(qū)別開來、有關(guān)時尚前沿資訊，有關(guān)傳統(tǒng)古典風(fēng)情，有關(guān)社會風(fēng)云動態(tài)，有關(guān)時事政治等
    我們的媒體只要針對時尚資訊：傳播時尚文化，時尚流行特色，時尚消費
    2、它的目標(biāo)消費者
    年齡在20-40歲時尚人群
    3、它的表現(xiàn)形式
    制作精美，形式選擇多樣化
    三：廣告宣傳的目的
    1、提高舒簡城美容會所在福州消費者心目中的形象地位，普及時尚美容意識
    2、"舒簡城美容會所"為福州高端白領(lǐng)消費所認(rèn)同，達(dá)到一定的認(rèn)知度和美譽度，使之深深扎根于高端消費者市場，成為目標(biāo)消費自己美容會所
    3、搶占福州市高端美容市場，培育美容消費市場，形成舒簡城美容會所穩(wěn)定的消費大戶和增加新的潛力消費大戶
    4、通過DM雜專宣傳，從整體上提高舒簡城美容會所在美容行業(yè)的地位、并在福州美容市場占一定的市場份額
    四：廣告戰(zhàn)略
    　1、廣告時間
    開始時間：2006年8月1日
    結(jié)束時間：2007年2月1日
    持續(xù)時間：半年
    2、廣告目標(biāo)市場
    地域：福州市
    目標(biāo)消費群體：主要是年齡在20－40歲之間，高收入，文化程度比較高的消費群
    五：廣告創(chuàng)意
    在現(xiàn)代社會，隨著生活水準(zhǔn)的提高，人們生活品味的提高，越來越多人，追求美容產(chǎn)品不在是簡單美化臉部，更多的是關(guān)注于了人體整體形象美，以傳達(dá)美容文化，倡導(dǎo)美學(xué)觀，美的時尚性
    促銷活動：
    在一個新的企業(yè)開張或是新品的上市期間，進(jìn)行一系列促銷活動是十分有必要，可以達(dá)到以下效果；
    1、一系列推廣促銷活動，有利提高舒簡城的認(rèn)知度，提高宣傳力度，使消費者對于它的服務(wù)了解，更容易接受它的美容療養(yǎng)
    2、一系列推廣促銷活動，吸引人流，營造舒簡城美容會所的熱鬧氣氛
    3、一系列推廣促銷活動大幅度提高美容消費，利用在國慶，元旦期間，以“舒簡城”與你共渡美麗假期為主題的促銷活動
    促銷活動場所：
    舒簡城美容會所
    促銷活動時間：
    2006年10月1日----2006年10月7日
    2007年1月1日-----2007年1月7日
    促銷活動對象：
    社會名媛，白領(lǐng)麗人，時尚女性
    活動現(xiàn)場廣告：
    以海報，橫幅，堅幅，升空氣球，營銷“舒簡城美麗新主張”
    活動主題：
    旅行新路線
    廣告語：
    舒簡城為你打造美麗旅程
    廣告創(chuàng)意：
    以體現(xiàn)現(xiàn)代白領(lǐng)女性渴望成為大眾眼中的美麗天使，同時也對于美容療養(yǎng)的需要，“旅行新路線”一方面是說此次可以不必背裝行李旅行，而是放下所有負(fù)擔(dān)做一次前所未有過的放松美容旅行。一方面是說舒簡城美容會所將給您帶來不一樣的全新的美麗歷程體驗
    DM雜志廣告創(chuàng)意
    1、標(biāo)題：美麗旅程全新啟動
    正文：愛美，就無需約束自己，來吧，在舒簡城美容會所體驗至尊無上的服務(wù)，享受美麗之旅
    表現(xiàn)：以美麗的圖片記錄每一個療養(yǎng)過程，記錄每個消費者心情體驗感受，每張精制的圖片都將說明一個人生，一種文化，一道時尚氣息，一段美麗旅程
    2、標(biāo)題：美麗不再是難題
    正文：想變得更美麗不再只是空想，來吧，在舒簡城美容會所，你的“美”夢得以實現(xiàn)，展示一個全新的自我
    表現(xiàn)：全方位介紹舒簡城美容項目；儀器；設(shè)施；服務(wù)態(tài)度，展示了科學(xué)的美容文化
    活動行程安排：
    在2006年9月底各項活動宣傳相應(yīng)的起啟
    1、廣播宣傳：在福州公交巴士網(wǎng)，做活動的廣告宣傳
    2、廣播稿：女1：美女，國慶節(jié)我們還去體育館練瑜珈嗎？
    女2：不去了，我們?nèi)ヂ眯邪?BR>    女1：去那里旅行呢？
    女2：去舒簡城美容會所
    女1：那個會所？
    女2：舒簡城美容會所，體驗美麗旅程
    廣播人員：國慶期間到舒簡城體驗美麗之旅不僅優(yōu)惠多多，還有可以成為會所的高級會員及好禮送呢？
    混合：
    促銷活動“旅行新路線”的優(yōu)惠措施以及禮品見各大相關(guān)報紙，海報宣傳
    促銷活動：1、舉辦美麗秀，以展模特們各自的魅力，并設(shè)置最氣質(zhì)獎，最美麗獎，最人氣獎
    獎品：待定
    2、進(jìn)得美容資訊答問互動活動，在活動中答對問題者，均有舒簡城美容會所提供的優(yōu)惠券和禮品
    


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